搜索引擎看跳出率 - 如何降低網頁跳出率

眾所周知，像Google這樣的搜索引擎，處理網頁時，要考慮超過200種因素。因此，我們平時做搜索引擎優化(SEO)時，遇到的任何一個我們能想到的因素，基本都被搜索引擎囊括了。對大多數從事網站優化的人而言，做網站優化，就不能跟搜索引擎耍心眼，因為“搜索引擎和它們背後的工程師不笨”。市面上公開的很多搜索引擎優化教程中，很多都沒有提及跳出率問題。今天，網絡營銷分析師蘇笛康簡要分析跳出率在SEO工作中的意義。

什麼是網站跳出率

什麼是跳出率?經常使用Google分析工具的站長對“跳出率”這個詞並不陌生。打開Google分析工具，可以看到監測中的各個網站的跳出率。比如，蘇笛康的博客http://www.sudikang.com/的跳出率在35%上下浮動。這個數字表示每100名訪問蘇笛康的博客的用戶，有35人進入後，沒有點擊任何鏈接就離開了(關閉了網頁)。用百度百科“跳出率”詞條的定義來說，所謂跳出率，就是僅瀏覽了一個頁面就離開的用戶占一組頁面或一個頁面訪問次數的百分比。

跳出率的含義比較豐富，但是有一點是明確的：它反映了用戶對該網站(網頁)的認可程度。跳出率高的，肯定是用戶不喜歡的網頁，跳出率低的，一般是對用戶吸引力較高且有用的網頁。

既然跳出率能反映用戶對網頁的認可程度，那就說明，搜索引擎可能會把這個因素算到網頁權重當中。

搜索引擎看跳出率

前面舉例時，引用的是Google分析工具統計的網站跳出率。實際上，並不是每個網站都安裝了搜索引擎推出的統計工具，搜索引擎也就無法完全依靠這些統計工具來計算跳出率(這些數據，只能作為參考，搜索引擎一般不會把這些數據直接放到權重計算公式中，這裡面涉及到一個普及率問題)。

我們設想一下，有一個用戶，在百度搜索了“蘇笛康”這三個字，出現了很多搜索結果。假如他想要找的是蘇笛康的博客，點擊了排名第一的網站後，發現不是自己要找的網站。他會怎麼做的?關掉這個網頁，重新在搜索結果中選擇一個網站，或者重新搜索一次。

上述過程中，搜索引擎可以依靠對用戶的“二次選擇”或者“重新搜索”進行統計，統計結果，完全可以估計出對應網頁的跳出率。如果一個網頁排名很好，但是用戶的“二次選擇”或者“重新搜索”頻率很高，就說明，這個網頁在該關鍵詞下的排名有些偏高，需要下調。

如何降低網頁跳出率

降低跳出率，需要做到兩方面內容：內容上，要滿足用戶需求;形式上，要刺激用戶點擊。

滿足用戶需求，實際上就是提高網頁的用戶體驗，向用戶提供有價值的信息和舒適的閱讀條件(比如網頁配色和排版)。而刺激用戶點擊，就要求網頁上提供一些對用戶有吸引力的點擊按鈕或者鏈接。比如，對於小說網站而言，“開始閱讀”之類的按鈕一般設計的比較醒目，新聞類網站，新聞標題講求一定限度內的 “標題黨”……

網絡營銷分析師蘇笛康認為，搜索引擎優化的核心，不是研究搜索引擎算法，而是研究如何提高用戶體驗。只有把用戶“伺候”好了，才能談論網站在搜索引擎那裡的地位。現在網上的SEO知識，太過於技術化，有忽略用戶體驗的趨向，這一點需要新手注意。

本文來源：www.sudikang.com